En brancheanalyse er en forretningsfunktion, der udføres af virksomhedsejere og andre enkeltpersoner for at vurdere det nuværende forretningsmiljø. Denne analyse hjælper virksomheder med at forstå forskellige økonomiske dele af markedet, og hvordan disse forskellige stykker kan bruges til at opnå en konkurrencemæssig fordel. Selvom virksomhedsejere muligvis foretager en branchen analyse efter deres specifikke behov, findes der nogle få grundlæggende standarder til at udføre denne vigtige forretningsfunktion.
Fakta
Små virksomhedsejere foretager ofte branchen analyse, før de starter deres virksomhed. Denne analyse er inkluderet i iværksætterens forretningsplan, der skitserer specifikke elementer på det økonomiske marked. Elementerne kan omfatte antallet af konkurrenter, tilgængeligheden af erstatningsvarer, målmarkeder og demografiske grupper eller forskellige andre vigtige forretningsoplysninger. Disse oplysninger bruges ofte til at sikre ekstern finansiering fra banker eller långivere til start af en ny forretningsforetagende.
Funktioner
Industrianalysefunktioner inkluderer en gennemgang af det økonomiske og politiske grundlag for forretningsmiljøet. Økonomiske anmeldelser inkluderer ofte en undersøgelse af branchens konjunkturcyklus. Konjunkturcyklussen hjælper enkeltpersoner med at forstå, om branchen vokser, når et plateau eller er i tilbagegang. En politisk gennemgang hjælper enkeltpersoner med at forstå mængden af offentlig regulering og beskatning, der findes i erhvervssektoren. Brancher med stort statsligt engagement kan have færre overskud for virksomheder, der opererer i disse miljøer.
Overvejelser
Industrianalyse kan udføres ved hjælp af Michael Porter's fem kræfter model. Porter er professor i Harvard, der er kendt for sit arbejde med at skabe en specialiseret analyseanalysemodel. Modellen med fem kræfter gennemgår en leverandørmagt inden for industrier, trussel om erstatninger, købermagt, adgangsbarrierer og den rivalisering, der skabes, når virksomheder konkurrerer om de foregående fire kræfter. Dette standardindustrianalyseværktøj hjælper enkeltpersoner med at bruge en tidstestet ledelsesprocedure til at generere intelligent forretningsanalyse.
Tidsramme
Virksomhedsejere skal muligvis udføre adskillige brancheanalyser i hele deres virksomheds levetid. Økonomiske markeder er i konstant tilstrømning og kan medføre betydelige ændringer fra ændringer i den politiske politik. Selvom mindre virksomheder måske kæmper for at foretage en branchen analyse i tide, foretager ofte større eller offentligt ejede virksomheder en analyse hvert kvartal. Resultaterne af deres analyse er ofte inkluderet i fremadrettede udsagn i kvartals- eller årsrapporter.
Ekspertindsigt
Ejere af små virksomheder skal muligvis søge hjælp udefra til at gennemføre en branchen analyse. Ledelseskonsulenter, offentlige regnskabsfirmaer eller Small Business Administration (SBA) kan give små virksomheder rigelige mængder ressourcer med hensyn til forskellige brancheanalyser. Disse oplysninger kan spare virksomhedsejeren værdifuld tid fra at forsøge at genopfinde hjulet og oprette en ny analyse, når man allerede findes fra en professionel organisation.
