Geografisk segmentering er en almindelig strategi, når du betjener kunder i et bestemt område, eller når din brede målgruppe har forskellige præferencer baseret på, hvor de er placeret. Det involverer gruppering af potentielle kunder efter land, stat, region, by eller endda kvarter. Denne marketingtilgang er almindelig for små virksomheder, der betjener en bred demografisk kundebase på et lokalt eller regionalt område.
Sælger sæsonbestemte produkter
Sæsonbestemte produkter, såsom frakker og vinterudstyr og badetøj og strandtøj, markedsføres ofte til geografiske segmenter. Vinterudstyr fremmes i flere måneder, der fører op til sene efterår i Midtvesten og de nordlige regioner i USA, hvor hårdt vejr er almindeligt. Strandbeklædning er ofte målrettet året rundt i Californien og meget af Florida. I områder med særskilte vinter-, forår-, efterårs- og sommersæsoner fremmes badetøj normalt i et par måneder, inklusive det sene forår og sommersvømmesæsonen.
Størrelse af fællesskab er nøglen
Størrelsen på et samfund spiller også en rolle i geografisk segmentering. Et firma kan markedsføre plæneklippere til landdistrikter, hvor de fleste beboere har en gård, men målretter byboere med ukrudtsskærere eller løvblæsere til manicering af græsplæner eller fortove. Befolkningstæthed kan også påvirke beslutninger vedrørende transport med kunder i landdistrikterne, der kræver mere personbiler end byborgere.
Lokal forhandler for lokale mennesker
Lokale rabat- eller stormagasinforhandlere, der sælger en række produktkategorier, der appellerer til forskellige demografiske oplysninger, bruger ofte lokal geografisk segmentering i deres marketingindsats. For eksempel småbyvirksomheder oversvømmer ofte det lokale marked med radio- og avisannoncer, der har bred lokal rækkevidde og overkommelige priser. Hvis du driver en solarium, varierer dit publikum i alder og køn, men er koncentreret stort set i lokalsamfundet.
Geografi og madindstillinger
Visse fødevarer har meget specifik geografisk interesse i de amerikanske gryn, for eksempel er almindelige i de sydlige og sydøstlige regioner. Selvom fisk og skaldyr nydes andetsteds, markedsføres det stærkere langs øst- og vestkysten, hvor udbuddet er frisk hele året. McDonald's tilbyder sæsonbetonede skaldyrsretter, herunder hummer og krabber, på udvalgte markeder som New England. Dette er et eksempel på regional segmentering baseret på geografiske forbrugerpræferencer og produkttilgængelighed. Små kæder kan finde lignende muligheder for at opnå fordele i udbud og efterspørgsel på udvalgte geografiske markeder.
Break New Territory
I nogle situationer bruger virksomheder geografisk segmentering selektivt til at målrette mod nye lokale territorier eller regioner. Starbucks distribuerer ofte kuponer til kaffedrikke i visse regioner, når den åbner flere nye butikker. I dette tilfælde har virksomheden et salgsfremmende mål om kundevækst på et nyt marked, men det kan understrege andre mål, såsom øget markedsandel eller højere fortjeneste, på mere etablerede markeder.
