Produktmix, også kendt som produktsortiment, refererer til det samlede antal produktlinjer, en virksomhed tilbyder sine kunder. For eksempel kan din virksomhed sælge flere produktlinjer. Dine produktlinjer kan være ret ens, f.eks. Opvaskemiddel til opvask og barsæbe, som begge bruges til rengøring og bruger lignende teknologier. Eller dine produktlinjer kan være meget forskellige, såsom bleer og barbermaskiner.
De fire dimensioner til en virksomheds produktmix inkluderer bredde, længde, dybde og konsistens.
Tip
Produktmix, også kendt som produktsortiment, refererer til det samlede antal produktlinjer, en virksomhed tilbyder sine kunder. De fire dimensioner til en virksomheds produktmix inkluderer bredde, længde, dybde og konsistens.
Bredde: Antal produktlinjer
Bredden eller bredden af en virksomheds produktmix vedrører antallet af produktlinjer, virksomheden sælger. For eksempel, hvis du ejer EZ Tool Company og har to produktlinjer - hamre og skruenøgler - er din produktblandingsbredde to.
Små og upstartede virksomheder har normalt ikke et bredt produktmix. Det er mere praktisk at starte med nogle basisprodukter og opbygge markedsandele. Senere kan virksomhedens teknologi muliggøre, at virksomheden spreder sig i andre industrier og bygger bredden af produktmixet.
Længde: Samlede produkter
Produktmixlængden er det samlede antal produkter eller varer i din virksomheds produktmix. For eksempel har EZ Tool to produktlinjer, hamre og skruenøgler. I hammerproduktlinjen findes klohamre, kuglehamre, slaghamre, taghamre og hammerhamre. Nøglesnoren indeholder unbrakonøgler, rørnøgler, skraldenøgler, kombinationsnøgler og justerbare skruenøgler.
Således vil EZ Toolts længde af produktmix være 10. Virksomheder, der har flere produktlinjer, vil undertiden holde styr på deres gennemsnitlige længde pr. Produktlinje. I dette tilfælde er den gennemsnitlige længde på din virksomheds produktlinje fem.
Dybde: Produktvarianter
Dybden af et produktmix vedrører det samlede antal variationer for hvert produkt. Variationer kan omfatte størrelse, smag og andre kendetegn. For eksempel, hvis din virksomhed sælger tre størrelser og to varianter af tandpasta, har den pågældende linje tandpasta en dybde på seks. Ligesom længde rapporterer virksomheder undertiden den gennemsnitlige dybde af deres produktlinjer; eller dybden af en bestemt produktlinje.
Hvis virksomheden også har en anden tandpasta-linje, og den linjen kommer i to varianter og to størrelser, er dens dybde fire. Da en linje har en dybde på seks, og den anden linje har en dybde på fire, er din virksomheds gennemsnitlige dybde af produktlinjer fem (6 + 4 = 10, 10/2 = 5).
Konsistens er forhold
Produktmix konsistens beskriver, hvor tæt relaterede produktlinjer er til hinanden - med hensyn til brug, produktion og distribution. Din virksomheds produktmix kan være ensartet i distributionen, men meget forskellig i brug. For eksempel kan din virksomhed sælge sundhedsbarer og et sundhedsmagasin i butikker. Det ene produkt er dog spiseligt, og det andet ikke.
Produktionskonsistensen af disse produkter vil også variere, så dit produktmix er ikke ensartet. Din tandpasta selskabs produktlinjer er dog begge tandpasta. De har samme anvendelse og produceres og distribueres på samme måde. Så din tandpasta selskabs produktlinjer er konsistente.
Produktmarkedsstrategi
Små virksomheder starter normalt med et produktmix begrænset i bredde, dybde og længde; og har en høj grad af konsistens. Over tid kan virksomheden dog ønske at differentiere produkter eller erhverve nye for at komme ind på nye markeder. De kan også tilføje lignende produkter til deres linier, der er af højere eller lavere kvalitet for at tilbyde forskellige valg og prispoint.
Dette kaldes at strække produktlinjen. Når du tilføjer dyrere produkter af højere kvalitet, kaldes det opadgående strækning. Hvis du tilføjer varer af lavere kvalitet til lavere priser, kaldes det nedadgående strækning.
