Hver virksomhed har brug for en smart markedsføringsplan for at tiltrække penge og investorer. Uden den rigtige pengestrøm er virksomheden og dens ejere under konstant stress. Resuméet er en sammenfatning for den potentielle investor, der giver et overblik over, hvad der er i virksomhedens markedsføringsplan. At skrive det bedste resumé betyder ofte, at du først skriver resten af markedsføringsplanen og derefter opsummerer hvert afsnit.
En miniatureversion af din plan
Resuméet er en miniatureversion af din marketingplan - en slags slags pitch. Det har et afsnit, der opsummerer hver komponent, som din marketingplan dækker detaljeret. Mange investorer bruger resuméet til at afgøre, om de vil dykke ned i markedsføringsplanen. Hvis det ikke er overbevisende, stopper de med resuméet, og du får sandsynligvis ikke finansieringen.
Hold resuméet på mindre end en og en halv side. Der er ingen fastlagt retningslinje for, hvor længe resuméet skal være, og det afspejler ofte til en vis grad længden af hele dit forslag. Husk, at en markedsføringsplan kan være alt fra fire til 40 sider eller mere. Resuméet skal kortfattet fremhæve de vigtigste oplysninger. Overvej for hvert afsnit at opsummere med et spørgsmål i tankerne: Hvorfor er disse oplysninger vigtige for min virksomheds succes?
Nøglekomponenter i resuméet
Resuméet indeholder underafsnit, der svarer til afsnittene om markedsføringsplanen. Disse kan omfatte produktbeskrivelse, ledelse, markedsanalyse, konkurrencedygtig analyse, produktudvikling, operationer, mål og marketingstrategier. Du skal også medtage et øjebliksbillede af de økonomiske fremskrivninger og det potentielle investeringsafkast. Din plan indeholder muligvis ikke alle disse sektioner, og den har muligvis andre specifikke for din virksomhed. Tilføj og slet efter behov.
Tænk på nøgleelementerne, og hvorfor du begyndte at arbejde. Differentier dig hurtigt fra konkurrenter. Investorer leder efter bundlinjen - hvad laver du, hvordan er det bedre, og hvad ligger der for dem. Med kun et par sætninger til at opsummere hvert afsnit af den aktuelle plan, skal du sørge for at tænke med hensyn til salg og markedsføring, når du skriver det. Du sælger måske widgets, men det er den revolutionerende nye legering, der får dine widgets til at vare længere, der skal fremhæves.
Sådan opsummeres
Forstå at resuméet ikke er en introduktion til den person, der læser det. Bliv ikke fast i detaljer. For eksempel behøver resuméet af ledelsen ikke at liste alle og deres nøgleoplevelse. Det kan fremhæve de kumulative år, som ledelsen har tjent branchen som innovatorer.
At sige, at hvert medlem har 10 års erfaring, bringer ikke den samme styrke som: "Vores lederteam har mere end 90 års erfaring og innovation inden for industriudvikling."
Mens resuméet ikke er en række punkttegn, hjælper det med at oprette punktpunkter for hver sektion for markedsføringsplan. Dette giver dig rammen om de vigtigste detaljer i dette afsnit. Brug dette som middel til at oprette hvert underafsnit.
